Prof. Dr. Ahmet Rasim Küçükusta

Yeni Şafak gazetesinden Şükrullah Dolu’ nun haberi:

Bir tıp gazetesinin, ‘Mümessillerin ilaç tanıtımlarında verdiği bilgiler ne kadar inandırıcı?’ sorusuyla yaptığı ankete katılan 4 bin 92 doktorun büyük çoğunluğu güvensizlik beyan etti. Prof. Ahmet Rasim Küçükusta, ilaç firmalarının promosyonlu pazarlama yerine, gerçekçi tanıtım yapması gerektiğini söyledi.

Tıp dünyası ilaç firmalarının güvenilirliğini sorguluyor. Bir tıp gazetesinin, ‘Mümessillerin ilaç tanıtımlarında verdiği bilgiler ne kadar inandırıcı?’ sorusuyla yaptığı ankete verilen cevapları yorumlayan Prof. Dr. Ahmet Rasim Küçükusta, sonucu, ‘Doktorlardan mümessillerle ilaç tanıtımına one minute!’ şeklinde değerlendirdi. “Promosyon ürünlerine tamamen karşıyım” diyen Küçükusta, firmaların gerçekçi tanıtım yapmasını önerdi.

4 BİN 92 KATILIMCI CEVAPLADI

Sonuçlara güvenilebileceğine dikkat çeken Prof. Dr. Ahmet Rasim Küçükusta, şunları kaydetti: “İlaç tanıtımını ankete katılanların sadece yüzde 4′ e yakını ‘tamamen inandırıcı’ ve yüzde 15 kadarı da ‘çoğunluğu inandırıcı’ şeklinde cevaplamış; bunların toplamı yüzde 20 bile etmiyor. Buna karşılık ilaç tanıtımına katılımcıların yüzde 41′ i ‘hiç inanmıyorum’ ve yüzde 41′ i ise ‘az da olsa inandırıcı buluyorum’ cevabı vermiş.”

TANITIMA HARCANAN MİLYARLAR…

Ticari kurumlar olan ilaç firmalarının haklı olarak pazarlamaya odaklandıklarını belirten Prof. Dr. Ahmet Rasim Küçükusta, “Bunlar yıl sonunda kaç hastanın ne kadar çabuk, ne kadar az ilaçla iyi olduklarına değil, ne kadar çok ilaç sattıklarına ve ne kadar çok kazandıklarına bakarak mutlu olurlar” açıklamasını yaptı. Küçükusta, Amerika’ da ilaç tanıtımı için yılda 15.7 milyar dolar hacandığını kaydetti.

Tanıtım nasıl olmalı?

“İlaç reklâmına, tanıtımına ve tabii ki bedava numunelere, promosyon ürünlerine, sponsorluklara tamamen karşıyım” diyen Prof. Dr. Ahmet Rasim Küçükusta, tanıtımın nasıl olması gerektiği hakkında da şunları kaydediyor: “İlaç üreticileri piyasaya yeni verdikleri bir ilacı mektup, medya veya internet aracılığıyla hekimlere ancak şu şekilde duyurmalıdır: Firmamızın xxx miligram xxx etken madde ihtiva eden xxx isimli ilacı xxx tabletlik kutularda, xxx fiyatla eczanelere dağıtılmıştır.”

Siz de yorumunuzu paylaşın: